发布于:2014-06-25 14:56 分类:护肤/化妆品
解决中国化妆品品牌困境的唯一出路就是加强品牌建设,进行产品和品牌创新,拥有一个引人入胜的品牌故事。当品牌足够强大之时,即使“嫁入豪门”也不怕被雪藏和忽视。
进行品牌建设首先要立足于东方人的需求,符合其体质、肤质、审美文化等,提高产品的科技含量。1928年,“东陵大盗”孙殿英盗掘慈禧太后坟墓,打开棺椁后惊奇地发现:去世已20年的慈禧竟然面如桃花,丝毫没有腐败迹象。由此可见当时美容化妆手段之高明,技术之发达。立足东方特色,提高科技含量,本土化妆品的品牌建设才有可能成功。
打铁还需自身硬,本土品牌首先要做的是完善质量管理,严保产品质量,夯实品牌根基。洋品牌为什么有9条命?为什么SK-II在被曝出重金属超标后依然能安全着陆?因为它们有稳固的品牌根基,深厚的品牌积淀,数十年,甚至上百年的积淀让其具有了强大的抗危机能力,而非像我们的本土品牌一样容易“见光死”。
当然,加强监管同样举足轻重。美国为什么会成为世界第一品牌大国,一个全球公认的一流的监管机构—食品药物管理局(FDA)功不可没。即使是化妆品,也会按照食品的标准严格要求,一旦发现质量问题,惩罚之严厉足以让犯法者倾家荡产。