抗衰老2012年的护肤关注点

1抗衰老产品在成熟市场仍呈现增长势头

在营养/抗衰老产品的推动下，美国的皮肤护理品市场预计在2009至2014年将增长2.64亿美元。虽然一些清洁产品、祛痘产品、身体及面部保湿产品的市场已经达到饱和，并预计会减缓增速或呈现下降趋势，但营养/抗衰老产品并未显现任何下降信号。相反，美国人口的老龄化会促进抗衰老产品的需求，预计到2014年美国50岁以上的老人将会突破一千万。

同样的，即使是在以节俭出名的德国市场，营养/抗衰老产品市场也是增长迅猛。正如美国一样，德国的人口也呈现老龄化，消费者对抗衰老产品的需求与日俱增。而且以前通常是50岁以上的消费者才使用抗衰老产品，但现在30岁甚至更年轻的消费者已经开始购买抗衰老产品了。

2高端抗衰老产品销售持续升温

虽然在经济危机的影响下，个人消费总额有所减少，但奢侈品牌护肤品却呈现出快速增长趋势。这在很大程度上得益于亚洲地区，特别是中国市场对高端抗衰老产品的强大需求。即使是在西方地区，例如美国市场，高端抗衰老产品也依旧保持着强有力的增长趋势。这是因为消费者对抗衰老方面的需求要比其他美容及个人护理方面的需求更加强烈，同时人们总是认为产品价格与功效是呈正比的，虽然也许事实上并非如此。

3男士，一个尚未开发的抗衰老产品消费群体

在全球范围内，虽然50岁以上的消费群体是推动抗衰老产品增长的主要动力，但年轻的女性以及增长中的男性群体即使在经济危机下也不会放弃追求美丽的权利，而是会提前做好预防衰老的准备。一些功效显著的产品自然会卖得不错，但一些达不到宣称效果的产品，即使它是奢侈品牌，消费者也不会买账。这说明如今的消费者已经越来越理性，不再相信品牌效应，而更注重科学结果及功效。

4选择正确的抗衰老原料是成功的首要条件

虽然许多消费者都愿意多花钱来延缓衰老，但是研究显示产品的科学功效与其价格并不一定是相关的。现在产品宣称自己能够预防衰老迹象已不再能满足消费者的需求，消费者需要看到科学验证的结果，而不只是宣称。

对于原料供应商来说，具有验证功效的活性成分已成为个人护理市场的宠儿。近年来，这些活性成分呈现出了成倍的增长，因此越来越多的原料供应商也加大了对科研的投资，以致力于寻找新的活性成分及验证它们的功效。

创新者在探索肌肤护理领域的先进技术时从不会局限自己的视野，因此一些“太空时代”的概念随着科技的进步而被推上了舞台。在未来几年内，干细胞技术将会出现在原料创新领域，并可能成为未来产品发展的关注点。现在一些植物干细胞已经在产品中有应用。另外，D N A定制配方也将是未来的一个新概念，这个概念来源于为不同客户量身定制化妆品。虽然D N A定制配方听起来好像离我们很远，但由于基因技术的快速发展，化妆品领域这一概念的实现也不是不可能的。

5经济危机下自有品牌抗衰老产品的增长

自有品牌化妆品在全球皮肤护理品中所占份额不大，仅有3%左右。然而在西欧地区，自有品牌抗衰老产品却表现优异，在过去5年间的市场份额翻倍增长。

该增长主要得益于个别自有品牌抗衰老产品在批发零售商那里取得的显著成功。这些抗衰老膏霜可见的成功使得公众提高了对自有品牌抗衰老产品的接受能力，同时这也是其他护肤领域产品的可借鉴之处。

6向东方寻找美白抗衰老产品的商机

肌肤白皙在亚洲人看来是一种美。正是由于这种文化观念，亚洲市场对美白产品的强烈需求从未减退。同时，在竞争激烈的职场中保持年轻状态也是现代人的不变需求。因此，在亚洲市场中的一些抗衰老产品都会添加一些美白原料，这也帮助了抗衰老产品全球销售额的提升。与西方地区不同的是，这些新兴国家个人可支配收入的不断提升也促使消费者愿意花更多的钱在肌肤护理上。

这也使得更多的跨国企业对东方市场充满兴趣。预计到2014年中国市场抗衰老产品的销售额还将增加130亿美元，而届时新兴的泰国市场的抗衰老产品销售额也将增加2.6亿美元。这些数字都让亚洲成为跨国化妆品公司投资的潜力市场。

7展望：抗衰老产品推动全球化妆品增长

未来抗衰老产品的增长将继续推动皮肤护理品的增长。最终，大部分消费者将会减少其他领域生活消费品的购买，除非他们不再希望保持年轻的面容。因此，预计2009至2014年间，抗衰老产品的销售将会达到并超过50亿美元，这将远超过其他皮肤护理品，例如洁面湿纸巾预计是1.15亿美元，而爽肤水只有1.10亿美元。产生这种差别的重要原因是消费者将会更看重产品在皮肤上的长久功效。许多消费者认为抗衰老产品是对未来皮肤健康的一种投资，而后两种产品的功效只是短暂的。因此，相比于其他增速缓慢或呈下降趋势的产品品类，化妆品生产商们也应该更关注高品质、科学验证的抗衰老产品的开发。