新广告法实施会客观上推进医疗改革

医学美容教育网讯　对于此次新《广告法》的实施会对广大市民带来怎样的影响，湖南省性保健研究所附属医院院长文德元接受记者采访时表示，看病难、看病贵是我国多年试图解决的民生难题，但阻力重重。“此次新《广告法》的实施以及长沙正在落实的医生多点执业将有望从内、外两个维度推动本轮医疗改革，缓解老百姓看病难、看病贵的问题。”

文德元告诉记者，新《广告法》的实施本质上有望解决医疗市场“劣币驱良币”的悖论。“近十年来，为了迎合市场的需要，很多医院都将大部分资金和精力投入到市场营销领域，反而忽视了医学专家的培养引进、医疗技术的提升。短期看医院能获利，但长远来看无法给患者优质的服务，甚至会因为营销成本巨大催生过度医疗的现象，进一步恶化看病难、看病贵，也导致患者对整个医疗行业的不信任。”

“其实医疗机构早就认识到了没有专家单纯依靠广告投放无法长远发展，但因为缺乏制度保障，要转型有困难。”文德元告诉记者，每年都有下面市州以及外省的医疗机构来性保健研究所交流学习，他们往往也希望建立自己的专家团队，并以自己医院权威专家替代明星代言，但他们存在的“人才短板”问题以及长期以来形成的对搜索引擎的严重依赖问题，要转型大多因为“毒瘾缠身，不可自拔”最终就只能“随波逐浪，听之任之了”。

而在2015年2月，长沙市卫生局打破“医师多点执业需原执业地点批准”的旧规，放开医师多点执业限制。“国家允许名老专家多点执业，这从人才技术层面推进了各医疗机构自我转型的可能。

新《广告法》实施后，这一组合拳将在客观上推动了医疗改革，缓解人们看病难、看病贵的老大难问题。”文德元如是说。