中国市场美容经济的枷锁

巴西世界杯推动了“体育经济”的蓬勃发展，从而也带动了相关产业活跃市场氛围。可是，“美容经济”长期备受歧视，不被大众认可。

其实，美容经济是个“大经济”，无论是就业人数、产值，还是增长空间、发展前景都很大，在整个国家的经济中，它所占的份额是不可忽视的。然而美容经济发展到今天，仍面临着许多问题。中国美容业这个未成熟的“蛋糕”，给行业过多的诱惑与困惑，也给整个国民经济的发展带来了新的思考。到底该如何发展这个产业，业界正渴望政策的阳光。

庞大的市场

根据马斯洛的需求层次论，当人们满足了生理和安全的需求之后，就会关注于对美丽的需求。正是因为人们对美的渴望与追求，以美容化妆为代表的“美容经济”显示出诱人的发展前景。

国内美容化妆品行业几乎与改革开放同步诞生和发展，伴随着思想解放和经济市场化的社会进程一路过来，社会大环境对第叁产业给予了无限广阔发展的机会，美容化妆品行业也是其中催生出来的经济新生地带。

据悉，到2011年，全国约有250万家各类美容美发机构，3500余家化妆品生产企业，6000多家美容美发培训机构;从上游塬材料生产企业，到服务流通领域，全产业链形成了7000亿规模。年增长速度平均在35%以上，在各行业的增长中名列前矛，远超全国年平均GDP的增长速度，市场容量逐年放大。全国美容从业人员总数约1500万人，成为第三产业中就业人数较多的行业。

中国美容业随着经济全球化迎来了更多的发展机遇，“十二五”我国将进一步促进美容美发业规范发展，力争“十二五”期间美容行业营业收入年均增长15%以上，到2015年超过7700亿元。

此外，有报道称，由于金融危机的影响，欧美日韩等国内消费能力下降，不能满足生产商日益高涨的成本，他们必然把目光瞄准国外市场。而国外市场首先是新兴的发展中国家，发展中国家首选是中国市场;同时随贸易保护主义的抬头，中国GDP由贸易、投资、消费组成的成长比例也不断调整，中国政府已把消费作为拉动GDP的着力点。而扩大消费市场，人们首选的是美容化妆品这个潜力巨大的市场。

据有关调查结果，我国化妆品总体消费水平已超越日本，成为世界上仅次于美国的化妆品第二消费大国，2013年化妆品消费额已达3000亿元。从2003年的206.9亿元到2012年的2000亿元，我国化妆品销售额10年增长了8倍多。对于率先过上小康生活的中国女性来说，美容几乎成为她们在服装、珠宝首饰之后的又一个关注领域。